De vraag van de klant
BMI Icopal zette een belangrijke stap richting circulaire dakbedekking: producten die voor meer dan 45% bestaan uit herwonnen grondstoffen, zoals gemalen oud asfalt, gerecycled plastic en hergebruikte olie. Een technisch én duurzaam verhaal, maar hoe maak je dat tastbaar en aantrekkelijk voor een brede doelgroep?
De vraag aan ons: ontwikkel een krachtig campagneconcept met uitgesproken beeld en heldere taal, dat laat zien waar deze innovatie voor staat. Geen abstract duurzaamheidsverhaal, maar visuele communicatie over circulaire bouwmaterialen die raakt, verrast en blijft hangen.
Tijd om in de wereld van de dakbedekking te duiken.
Onze aanpak
Om de innovatie zichtbaar te maken, startten we met het ontwikkelen van twee onderscheidende concepten voor de beeldtaal.
Het eerste concept vertrok vanuit ambacht en materiaal. De herwonnen grondstoffen werden benaderd als pure ingrediënten: gemalen asfalt als pigment, zwevend door de ruimte. In een industriële setting, met uitzicht op fabriekspanden en platte daken, werkte een vakman met focus en energie. De grondstof stond letterlijk centraal.
Het tweede concept koos voor beweging en dynamiek. In een vergelijkbare industriële buitenomgeving brachten freerunners energie en ritme op de platte daken, als metafoor voor vooruitgang en innovatie.
Het ambachtelijke concept bleek het meest krachtig en vormde de basis voor de uiteindelijke campagne. Samen met fotograaf Camiel Donders en onze vormgever werkten we dit concept uit tot een concrete beeldtaal. We startten met een gedetailleerde shotlist, bepaalden uitsnedes, props en licht, en testten vooraf verschillende materialen. Zo ontstond zelfs een verplaatsbare ‘berg’ gemalen asfalt, gemaakt met good old papier-maché, om flexibel te kunnen werken tijdens de shoot.
Na de fotoshoot volgde een zorgvuldige beeldbewerking, zodat materiaal, textuur en sfeer perfect tot hun recht kwamen.
