De vraag van de klant
BuildingSuits ontwikkelt en levert UniKern® biobased compactplaten: een innovatief product met duidelijke voordelen. De ambitie was helder: meer zichtbaarheid in de markt en een sterk, onderscheidend verhaal rondom UniKern®.
Niet als losse campagne, maar structureel. Met Commpanion als vaste afdeling Marketing & Communicatie. De start? De Bouwbeurs 2025 – hét moment om het merk en product stevig te positioneren.
Onze aanpak
We begonnen bij de kern van het product. Wat maakt UniKern® écht onderscheidend? Samen brachten we de belangrijkste USP’s scherp in beeld:
- Biobased: bestaat voor 70% uit hernieuwbare materialen
- Kleurkeuze: leverbaar in een breed assortiment RAL-kleuren (en ook hout-, metal- en steenlook)
- Extra matte uitstraling: door afwerking met NanoTechniek (NT)
- Scherpe prijsstelling
Deze eigenschappen vormden de basis voor het verhaal én de visuele stijl. Voor de Bouwbeurs ontwikkelden we een krachtig beursconcept, waarin biobased de hoofdboodschap was. Met een uitgesproken stijl; veel zwart, grafische contrasten en beeld van bomen – wisten we een kleine stand een grote opvalwaarde te geven. De stand werd gebouwd door BuildingSuits zelf, met UniKern compactplaten als tastbaar bewijs van het product.
Parallel hieraan verzorgden we de beurscommunicatie:
- aankondigingen richting bestaande relaties
- het opzetten en inrichten van een LinkedIn company page
- content rondom de beursdeelname
begeleiding van een medewerker bij - het actief uitnodigen van klanten
Dat wierp zijn vruchten af: binnen één jaar groeide het LinkedIn-netwerk van 0 naar circa 500 relevante connecties. Inmiddels ligt hier een duidelijke contentstrategie en -kalender aan ten grondslag, met structurele zichtbaarheid en betrokkenheid vanuit de doelgroep.
